1ºBanner:
El objetivo de este banner es publicitar un auto de lujo como el lamborghini diablo a las personas que desean, a traves de su auto, comunicar que son personas elegantes y con recursos. Ademas de atraer al publico de clase social alta para adquirir los nuevos productos de la marca, haciendo referencia que si no se tiene el auto no se tiene clase.
Publico: Gente de clase social alta.
Mensaje: Sin el no estas completo.
2ºBanner:
El objetivo de este banner es publicitar una bebida para consumo familiar, como cocacola, a traves de una publicidad atrayente, el producto es dirigido al consumidor en general, sin distinciones. El mensaje se basara en provocar interes por parte del consumidor a traves de frases que aludan al producto como la fuente de la felicidad.
Publico: Publico en general.
Mensaje: Se feliz con cocacola
martes, 27 de octubre de 2009
martes, 6 de octubre de 2009
Trabajo coe. 2
Obj: Utilizacion de estrategias publicitarias y la aplicacion de software, fotoshop y flash en paginas web 2.0(
Aolicacin de contenidos: semiologia, lenguaje audiovisual y fundamentos de la publicidad en la ceracion de banner publicitarios para la web.
Actividades: El trabajo es individual.
El alumno debe crear 2 banner publicitarios utilizando las herramientas de los software, fotoshop y flash.
1.-Banner(dimensiones): 200x200 pixeles, con un minimo de 60 fotogramas.
2.-Banner(dimensiones): 700x150pixeles, con un minimo de 70 fotogramas.
El trabajo se desarrollara sobre la base de los contenidos tratados en clases.
El trabajo sera coe 2 pero tendra 2 notas acumulativas que se sumaran y promediaran a la nota.
Fechas de evaluaciones:
Martes 13 de octubre
Martes 27 de octubre
Entrega final: 17 de noviembre, el trabajo debe estar publicado en el blog del alumno.
Actividad: El alumno dterminara el producto, marca, servicio, con el cual trabajara.
Cada banner es independienteuno del otro.(marcas diferentes).
Marcas a elegir:
Tecnologia-Nike,etc
El alumno debe especifiacar la marca, servicio, producto que eligio y ademas debe responder el objetivo individual de cada banner de lo que quiere comunicar.
El alumno generara un guion tecnico de cada banner(estructura grafica).
Ambos banner deben contener lo siguiente: Imagenes iconicas, logos y colores corporativos de la empresa o marca elegida.
El banner debe estar vinculado o hipervinculado a la pagina web de la marca.
Aolicacin de contenidos: semiologia, lenguaje audiovisual y fundamentos de la publicidad en la ceracion de banner publicitarios para la web.
Actividades: El trabajo es individual.
El alumno debe crear 2 banner publicitarios utilizando las herramientas de los software, fotoshop y flash.
1.-Banner(dimensiones): 200x200 pixeles, con un minimo de 60 fotogramas.
2.-Banner(dimensiones): 700x150pixeles, con un minimo de 70 fotogramas.
El trabajo se desarrollara sobre la base de los contenidos tratados en clases.
El trabajo sera coe 2 pero tendra 2 notas acumulativas que se sumaran y promediaran a la nota.
Fechas de evaluaciones:
Martes 13 de octubre
Martes 27 de octubre
Entrega final: 17 de noviembre, el trabajo debe estar publicado en el blog del alumno.
Actividad: El alumno dterminara el producto, marca, servicio, con el cual trabajara.
Cada banner es independienteuno del otro.(marcas diferentes).
Marcas a elegir:
Tecnologia-Nike,etc
El alumno debe especifiacar la marca, servicio, producto que eligio y ademas debe responder el objetivo individual de cada banner de lo que quiere comunicar.
El alumno generara un guion tecnico de cada banner(estructura grafica).
Ambos banner deben contener lo siguiente: Imagenes iconicas, logos y colores corporativos de la empresa o marca elegida.
El banner debe estar vinculado o hipervinculado a la pagina web de la marca.
martes, 1 de septiembre de 2009
martes, 4 de agosto de 2009
Fundamentos de la publicidad
Segun la ley general de publicidad(LJP) dice que la publicidad es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica , publica o juridica (en el ejercicio de una actividad comercial , industrial, artesanal o profesional). Con el fin de promover en forma directa o indirectala la contratacion de sevicios, bienes, muebles o inmuebles,derechos y obligaciones.
Ideas importantes
Origen de la publicidad en la revolucion industrial.
Segun la asociacion americana de Marketing, la publicidad :
Es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de bienes, ideas y servicios por cuenta de alguien identificado.
Caracteristicas fundamentales:
La publicidad debe ser pagada.
No debe ser personal.
Debe utilizar medios de comunicacion masivo.
Actividad mediadora del universo de la produccion y de los consumidores, que permite que los anunciantes a traves de un lenguaje especifico crea la demanda de su producto.
Ideas importantes
Origen de la publicidad en la revolucion industrial.
Segun la asociacion americana de Marketing, la publicidad :
Es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de bienes, ideas y servicios por cuenta de alguien identificado.
Caracteristicas fundamentales:
La publicidad debe ser pagada.
No debe ser personal.
Debe utilizar medios de comunicacion masivo.
Actividad mediadora del universo de la produccion y de los consumidores, que permite que los anunciantes a traves de un lenguaje especifico crea la demanda de su producto.
Mensaje: La publicidad es un tipo de mensaje, mensaje es el anuncio, el mensaje sera distinto segun el canal(internet, revistas, television).
Canal: Medio de soprte para la difusion del anuncio(medios de comunicacion masivo como la TV y la radio). La eleccion del soporte se hace en funcion del publico objetivo(comparte tendencias, estilos, sejmentados por la edad, por clase social y comparte objetos de consumo).
Receptor: Es aquien esta dirigido el mensaje publicitario, el emisor tratara de coincidir con las espectativas del publico objetivo al momento de entregar el maensaje, la relacion emisor-receptor se ha visto modificada por las nuevas tecnologias ya que la interactividad hoy en dia es funadamental.
Codigo: Es el lenguaje especifico publicitario. Entendido como el conjunto de elementos que dependiendo del contexto la publicidad que utiliza de manera especifica diversos hipertextos, simbolos, iconos, etc.
Ruido: En todo proceso comunicativo existen elementos que dificultan la entrega del mensaje al cual llamaremos ruido.
Emisor interesado: Es el anunciante(dueño del producto, empresa, etc.).
El emisor tecnico: Corresponde al equipo profesional o soprote para poder transmitir el mensaje.
L publicidad al igual que otros medios contibuye a la creacion y a la recreacion. Por lo tanto la publicidad no solo es un mensaje estrategico sino tambien un mensaje socializador.
La funcion socializadora es un efecto colateral, es un plus creada por sujetos que pertenecen a la sociedad dirgida a sujetos que pertenecen a esta sociedad, anuncios espejo.La funcion socializadora es un efecto a largo plazo del conjunto de la actividad mediatica.
Diferencia entre propaganda y publicidad:La publicidad tiene el objetivo o la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiene el objetivo o tiende a la preparación de ideas políticas, filosóficas, morales, socialos o religiosas es decir comunicacion ideológica.Emisor: es quien emite el mensaje (agencia de publicidad).Receptor: publico objetivo o meta quien recibe el mensaje.Mensaje: es la pieza publicitaria.Canal: son los medios de comunicacion.Código: es el lenguaje especifico o que se estructura para comunicar un mensaje.Fedback: es la respuesta sostenida (positivo o negativo).Publico: es un termino colectivo para designar un conjunto de personas estrechamente relacionados entre si, con intereses y afinidades.
El publico puede ser real y potencial.Real: este es el publico es el que consume un determinado producto. Se intenta lograr que estas personas sean fiel al producto, dándoles lo que desean obtener y mejorando características de el mismo.Potencial: es un posible comprador (el estudio de mercado esta dirigido al publico potencial de un producto o servicio.Nicho de mercado: es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.Ventaja diferencial: es lo que hace distinto a un producto de el otro. Puede ser el precio, la sensacion de placer, etc.Disciplinas que se ocupan en la publicidad:
1.- Psicología
2.- Sociología
3.- Comuniaccion social
4.- Economía
5.- Estadística
6.- Antropología
7.- Semiología
Ciencias de la comunicacion social:
1.- Relaciones publicas
2.- Periodismo
3.- Propaganda.
martes, 28 de julio de 2009
Semiología
Para entender la semiología, es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen.
Humberto eco: la señotica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicacion, considerando los fenomenos culturales como fenomenos comunicativos, la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia.
1)Lengua y habla
2)Significado y significante
3)Sistema y sintagma
4)denotacion y connotacion
La señologia o la señotica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que los gobiernan, esta palabra proviene del griego SEMEION que significa signo y de logos que significa estudio.
Roland Barthes: Critico literario y sociologo estructuralista frances(1915-1980),es inspirado por Bloomfield.
Es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.El tema y su definicion son atribuidos al linguista Ferdinand Savsure el cual consideraba la linguistica como una parte de esta ciencia general. Ferdinand dijo en el siglo 1916 que la lengua es un sistema de signos y por eso la linguistica es solo una parte de una ciencuia mas general llamadoa semiologia, por lotanto roland barther en 1960 comienza el auge de la imagen pero para el sera un signo de escritura.
Existen dos grandes escuelas pertenecientes a charles pierce quien afirma que todao tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que los signos remiten a otros, tambien describe tres elementos basicos que son el signo, objjeto, interprete.
Signo: es la palabra.
Objeto: aquel al que se refiere el signo.
Interprete: el signo que se refiere a otro signo.
Pierce establece muchas clasificaciones de signos y las mas conocidas son simbolo, indice, icono.
Simbolo: es el tipo de signo que sustituye por convencion social al objeto designado. El simbolo es el signo pleno.
Indice: tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo, un signo que meramente indica. No designa nada del objeto.
Icono: signo que se refiere a su objeto en funcion de su semejanza.
Roland barthes dice que cualquier mensaje fotografico existen dos tipos de codigos, uno es un codigo verbal por que todo tipo de imagen contiene diferentes sentidos y necesita completar su significado mediante un mensaje verbal,el otro pertenece al codigo iconico en el cual dos tipos de mensaje uno es el denotado y el otro es el connotado.
Denotado: proviene de la propia materia fotografica, de lo que la foto tiene de sistema enj si8 mismo.
Connotado: es la significacion que pretende construir la imagen.
Humberto eco: la señotica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicacion, considerando los fenomenos culturales como fenomenos comunicativos, la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia.
1)Lengua y habla
2)Significado y significante
3)Sistema y sintagma
4)denotacion y connotacion
La señologia o la señotica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que los gobiernan, esta palabra proviene del griego SEMEION que significa signo y de logos que significa estudio.
Roland Barthes: Critico literario y sociologo estructuralista frances(1915-1980),es inspirado por Bloomfield.
Es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.El tema y su definicion son atribuidos al linguista Ferdinand Savsure el cual consideraba la linguistica como una parte de esta ciencia general. Ferdinand dijo en el siglo 1916 que la lengua es un sistema de signos y por eso la linguistica es solo una parte de una ciencuia mas general llamadoa semiologia, por lotanto roland barther en 1960 comienza el auge de la imagen pero para el sera un signo de escritura.
Existen dos grandes escuelas pertenecientes a charles pierce quien afirma que todao tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que los signos remiten a otros, tambien describe tres elementos basicos que son el signo, objjeto, interprete.
Signo: es la palabra.
Objeto: aquel al que se refiere el signo.
Interprete: el signo que se refiere a otro signo.
Pierce establece muchas clasificaciones de signos y las mas conocidas son simbolo, indice, icono.
Simbolo: es el tipo de signo que sustituye por convencion social al objeto designado. El simbolo es el signo pleno.
Indice: tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo, un signo que meramente indica. No designa nada del objeto.
Icono: signo que se refiere a su objeto en funcion de su semejanza.
Roland barthes dice que cualquier mensaje fotografico existen dos tipos de codigos, uno es un codigo verbal por que todo tipo de imagen contiene diferentes sentidos y necesita completar su significado mediante un mensaje verbal,el otro pertenece al codigo iconico en el cual dos tipos de mensaje uno es el denotado y el otro es el connotado.
Denotado: proviene de la propia materia fotografica, de lo que la foto tiene de sistema enj si8 mismo.
Connotado: es la significacion que pretende construir la imagen.
martes, 30 de junio de 2009
miércoles, 24 de junio de 2009
Lenguaje y narrativa audiovisual
Cuando hablamos de lenguaje nos referimos a una serie de signos que debidamente codificados permiten abordar un determinado campo de comunicacion.Aquel se realiza mediante mensajes audiovisuales construidos por elementos tecnicos de registro de imagenes y sonido.La imagen es un modelo que sustituye la realidad mediante elementos iconicos , ademas presenta un alto grado de expresividad y un bajo nivel de abstraccion.
De esta manera el primer plano se interpreta como el punto de vista de un observador que accede a la expresividad y la emocion del personaje. El oscurecimiento de la pantalla para representar el paso del tiempo, la posibilidad de observar dos acciones paralelas que ocurren en en distintos escenarios.
Por lo tanto, los medios audiovisualesson medios mecanicos, electricos, electronicos que registran, reproducen o difunden mensajes sonoros o visuales, que se utilizan de forma separada o en conjunto para presentar o representar conocimientos , ideas , facilitar su adquisicion y eventualkmente modificar eventules comportamientos. El lenguaje audiovisual tiene cartacteristicas especificas de signos y codigos audtivos y visuales que unen, funden, y alternan diversas expresiones.
1)Unidades de medidas del mensaje audiovisual
a)Secuencia
b)Escena
c)Plano
1)Secuencia: es la unidad del relato audiovisual en la que se plantea ,desarrolla, y concluye una situacion dramatica. Puede desarrollarse en un unico escenario, incluyendo una o mas escenas o puede estar formada por diversos escenarios. Tambien puede desarrollarse de principio a fin o mezclarse con otras secuencias.
2)Escenas: se desrrolla en un solo escenario y por misma no tiene sentido dramatico completo.
3)Plano: es la unidad minima de significacion dentro de l relato visual a partir del cual construimos las escenas y las secuencias . Se obtiene de la toma termino que sirve para designar la captura de imgenes por la camara. Las tomas son seleccionadas y combinadas mediante la edicon.
Propiedades cinematograficas del palno:
a)Aspectos fotograficos.
b)El encuentre del plano.
c)La duracion del plano y la duracion.
Gama de tonalidades
a)El contraste de los colores:
Incluido el blanco y negro, determinan un tipo de apariencia de la imagen. El realizador audiovisual suele modificar estos parametros para conseguir determinados efectos con el objetivo de atraer el interesa de l espectador.
b)Contraste de color y de luz
Mediante el contraste se puede causar la mirada del espectador hacia la s partes importantes de la imagen. El uso de una luz sobrevalora las texturas , reduce el detalle y las imagenes son mas planas. La luz suave consigue volumen y definicion, el misterio.
c)Las lentes: profundidad de campo y de foco
Denominaremos profundidad de campo a la gamade distancia entre la camara y el objeto. Los tonos altos con espacios delicados y los tonos bajos reproducen imagenes.
Las de distancia focal cortas tienen una profundidad de campo mayor que la distancia focal largas.
d)El encuadre:
El encuadre nos define el plano , el hecho de elegir una posicion de camara establece una diferencia en el encuadre de la imagen y en como percibimos el hecho filmado.
a)El tamaño y la forma
b)La forma en que el encuadre controla la distancia, el angulo y la altura.
c)La forma en que el encuadre puede moverse en relacion con la puesta en escena.
Plano de encuadre:
El tamaño y el formato son factores externos al encuadre, estos elementos afectan a la percepcion de lo que la imagen contiene. Al contemplar una imagen importa su tamaño, ya que esta influye en la ilusion de realismo.
La proprcion entre la altura y la anchura del fotgramaes lo que se denomina "formato".
De esta manera el primer plano se interpreta como el punto de vista de un observador que accede a la expresividad y la emocion del personaje. El oscurecimiento de la pantalla para representar el paso del tiempo, la posibilidad de observar dos acciones paralelas que ocurren en en distintos escenarios.
Por lo tanto, los medios audiovisualesson medios mecanicos, electricos, electronicos que registran, reproducen o difunden mensajes sonoros o visuales, que se utilizan de forma separada o en conjunto para presentar o representar conocimientos , ideas , facilitar su adquisicion y eventualkmente modificar eventules comportamientos. El lenguaje audiovisual tiene cartacteristicas especificas de signos y codigos audtivos y visuales que unen, funden, y alternan diversas expresiones.
1)Unidades de medidas del mensaje audiovisual
a)Secuencia
b)Escena
c)Plano
1)Secuencia: es la unidad del relato audiovisual en la que se plantea ,desarrolla, y concluye una situacion dramatica. Puede desarrollarse en un unico escenario, incluyendo una o mas escenas o puede estar formada por diversos escenarios. Tambien puede desarrollarse de principio a fin o mezclarse con otras secuencias.
2)Escenas: se desrrolla en un solo escenario y por misma no tiene sentido dramatico completo.
3)Plano: es la unidad minima de significacion dentro de l relato visual a partir del cual construimos las escenas y las secuencias . Se obtiene de la toma termino que sirve para designar la captura de imgenes por la camara. Las tomas son seleccionadas y combinadas mediante la edicon.
Propiedades cinematograficas del palno:
a)Aspectos fotograficos.
b)El encuentre del plano.
c)La duracion del plano y la duracion.
Gama de tonalidades
a)El contraste de los colores:
Incluido el blanco y negro, determinan un tipo de apariencia de la imagen. El realizador audiovisual suele modificar estos parametros para conseguir determinados efectos con el objetivo de atraer el interesa de l espectador.
b)Contraste de color y de luz
Mediante el contraste se puede causar la mirada del espectador hacia la s partes importantes de la imagen. El uso de una luz sobrevalora las texturas , reduce el detalle y las imagenes son mas planas. La luz suave consigue volumen y definicion, el misterio.
c)Las lentes: profundidad de campo y de foco
Denominaremos profundidad de campo a la gamade distancia entre la camara y el objeto. Los tonos altos con espacios delicados y los tonos bajos reproducen imagenes.
Las de distancia focal cortas tienen una profundidad de campo mayor que la distancia focal largas.
d)El encuadre:
El encuadre nos define el plano , el hecho de elegir una posicion de camara establece una diferencia en el encuadre de la imagen y en como percibimos el hecho filmado.
a)El tamaño y la forma
b)La forma en que el encuadre controla la distancia, el angulo y la altura.
c)La forma en que el encuadre puede moverse en relacion con la puesta en escena.
Plano de encuadre:
El tamaño y el formato son factores externos al encuadre, estos elementos afectan a la percepcion de lo que la imagen contiene. Al contemplar una imagen importa su tamaño, ya que esta influye en la ilusion de realismo.
La proprcion entre la altura y la anchura del fotgramaes lo que se denomina "formato".
martes, 28 de abril de 2009
martes, 7 de abril de 2009
Actividades
Objetivo:Utilizacion de Adove Premier CS3.
Habilidades: Edicion de audio y video utilizando Timeline.
Generacion de archivos de video y musica(composicion v/s calidad).
Utilizacion de dispositivos (camaras)en la digitilizacion de archivos.
Actividades:Publicar actividad en el blog.
Busque y publique un tutorial(PDF,PPT) del software Adobe Premier CS3.
Busque y publique un tutorial en video8insertar9 copie el codigo en su blog.
Utilizando archivos de video(Mpeg,Mov, Avi)debera editar un archivo de video de un minimo de 40 seg y un maximo de 3 min.
El video debe incluir titulos de entrada y salida, musica y efectos de transcision.
El trabajo es grupal(4 max)se entrega el trabajoen un DVD final.
adobe prmier pro es una solucion integral que prmite crear efiscamente proucciones de video y audio, incluye adobe onlocation cs3(solo windows) y adobe encore cs3
Beneficios:
-producion de contenidos en dvd y discos bluray
-publiucacion de proyectos adobe encore en la web
-produccion de contenidos para dispositivos mobiles
-se pueden importar proyectos de apple final cutpro, adobe after effect, adobe photoshop.
Requisitos tecnicos
Intel pentium 4
2GHz=DVD
3.4 GHz=HDV
Sistewmes operativos
Microsoftware Windows
Windows Vista
Windows XP profesional
Tarjeta:
resolucion de monitor 1280x1024
con tarjeta de video con 32 bits
carcteristicas:
Unidad de dvd rom
puerto ieee 1394 compatible con Ohci
Integracion del software de aplicaciones del photoshop cs280
El grupode trabajo debe crear e incluir por lo menos 5 imagenes creadas y editadas por photoshop y sumarlas a la secuencia(videos, fotogramas, peluculas)40 seg como minimo y un max de 1 min.
Habilidades: Edicion de audio y video utilizando Timeline.
Generacion de archivos de video y musica(composicion v/s calidad).
Utilizacion de dispositivos (camaras)en la digitilizacion de archivos.
Actividades:Publicar actividad en el blog.
Busque y publique un tutorial(PDF,PPT) del software Adobe Premier CS3.
Busque y publique un tutorial en video8insertar9 copie el codigo en su blog.
Utilizando archivos de video(Mpeg,Mov, Avi)debera editar un archivo de video de un minimo de 40 seg y un maximo de 3 min.
El video debe incluir titulos de entrada y salida, musica y efectos de transcision.
El trabajo es grupal(4 max)se entrega el trabajoen un DVD final.
adobe prmier pro es una solucion integral que prmite crear efiscamente proucciones de video y audio, incluye adobe onlocation cs3(solo windows) y adobe encore cs3
Beneficios:
-producion de contenidos en dvd y discos bluray
-publiucacion de proyectos adobe encore en la web
-produccion de contenidos para dispositivos mobiles
-se pueden importar proyectos de apple final cutpro, adobe after effect, adobe photoshop.
Requisitos tecnicos
Intel pentium 4
2GHz=DVD
3.4 GHz=HDV
Sistewmes operativos
Microsoftware Windows
Windows Vista
Windows XP profesional
Tarjeta:
resolucion de monitor 1280x1024
con tarjeta de video con 32 bits
carcteristicas:
Unidad de dvd rom
puerto ieee 1394 compatible con Ohci
Integracion del software de aplicaciones del photoshop cs280
El grupode trabajo debe crear e incluir por lo menos 5 imagenes creadas y editadas por photoshop y sumarlas a la secuencia(videos, fotogramas, peluculas)40 seg como minimo y un max de 1 min.
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