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Proyecto Bicentenario

martes, 4 de agosto de 2009

Fundamentos de la publicidad


Segun la ley general de publicidad(LJP) dice que la publicidad es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica , publica o juridica (en el ejercicio de una actividad comercial , industrial, artesanal o profesional). Con el fin de promover en forma directa o indirectala la contratacion de sevicios, bienes, muebles o inmuebles,derechos y obligaciones.

Ideas importantes

Origen de la publicidad en la revolucion industrial.

Segun la asociacion americana de Marketing, la publicidad :

Es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de bienes, ideas y servicios por cuenta de alguien identificado.
Caracteristicas fundamentales:

La publicidad debe ser pagada.
No debe ser personal.
Debe utilizar medios de comunicacion masivo.

Actividad mediadora del universo de la produccion y de los consumidores, que permite que los anunciantes a traves de un lenguaje especifico crea la demanda de su producto.
Mensaje: La publicidad es un tipo de mensaje, mensaje es el anuncio, el mensaje sera distinto segun el canal(internet, revistas, television).
Canal: Medio de soprte para la difusion del anuncio(medios de comunicacion masivo como la TV y la radio). La eleccion del soporte se hace en funcion del publico objetivo(comparte tendencias, estilos, sejmentados por la edad, por clase social y comparte objetos de consumo).
Receptor: Es aquien esta dirigido el mensaje publicitario, el emisor tratara de coincidir con las espectativas del publico objetivo al momento de entregar el maensaje, la relacion emisor-receptor se ha visto modificada por las nuevas tecnologias ya que la interactividad hoy en dia es funadamental.
Codigo: Es el lenguaje especifico publicitario. Entendido como el conjunto de elementos que dependiendo del contexto la publicidad que utiliza de manera especifica diversos hipertextos, simbolos, iconos, etc.
Ruido: En todo proceso comunicativo existen elementos que dificultan la entrega del mensaje al cual llamaremos ruido.
Emisor interesado: Es el anunciante(dueño del producto, empresa, etc.).
El emisor tecnico: Corresponde al equipo profesional o soprote para poder transmitir el mensaje.
L publicidad al igual que otros medios contibuye a la creacion y a la recreacion. Por lo tanto la publicidad no solo es un mensaje estrategico sino tambien un mensaje socializador.
La funcion socializadora es un efecto colateral, es un plus creada por sujetos que pertenecen a la sociedad dirgida a sujetos que pertenecen a esta sociedad, anuncios espejo.La funcion socializadora es un efecto a largo plazo del conjunto de la actividad mediatica.
Diferencia entre propaganda y publicidad:La publicidad tiene el objetivo o la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiene el objetivo o tiende a la preparación de ideas políticas, filosóficas, morales, socialos o religiosas es decir comunicacion ideológica.Emisor: es quien emite el mensaje (agencia de publicidad).Receptor: publico objetivo o meta quien recibe el mensaje.Mensaje: es la pieza publicitaria.Canal: son los medios de comunicacion.Código: es el lenguaje especifico o que se estructura para comunicar un mensaje.Fedback: es la respuesta sostenida (positivo o negativo).Publico: es un termino colectivo para designar un conjunto de personas estrechamente relacionados entre si, con intereses y afinidades.
El publico puede ser real y potencial.Real: este es el publico es el que consume un determinado producto. Se intenta lograr que estas personas sean fiel al producto, dándoles lo que desean obtener y mejorando características de el mismo.Potencial: es un posible comprador (el estudio de mercado esta dirigido al publico potencial de un producto o servicio.Nicho de mercado: es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.Ventaja diferencial: es lo que hace distinto a un producto de el otro. Puede ser el precio, la sensacion de placer, etc.Disciplinas que se ocupan en la publicidad:
1.- Psicología
2.- Sociología
3.- Comuniaccion social
4.- Economía
5.- Estadística
6.- Antropología
7.- Semiología
Ciencias de la comunicacion social:
1.- Relaciones publicas
2.- Periodismo
3.- Propaganda.